Günümüzde küreselleşmenin etkisiyle ihracat yapan firmaların uluslararası pazarda bilinirliklerini artırmaları ve rekabet avantajı elde etmeleri büyük önem taşıyor. Rekabetin yoğun olduğu bu pazarlarda yalnızca kaliteli ürünler üretmek yeterli değil; aynı zamanda markanızı etkili bir şekilde tanıtmanız ve hedef kitlenizle güçlü bir bağ kurmanız gerekiyor. Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı, ihracatçı firmalara bu alanda önemli teşvikler sunarak, firmaların yurtdışında büyüme hedeflerine ulaşmalarına destek oluyor.
Bu yazıda, yurtdışı reklam ve tanıtım destekleri kapsamında sunulan fırsatları, başvuru süreçlerini, destek kapsamlarını ve yararlanma şartlarını detaylı bir şekilde ele alacağız. Eğer siz de ihracat yapan bir firmaysanız veya yurtdışına açılmayı hedefliyorsanız, bu yazı tam size göre.
1. Yurtdışı Reklam ve Tanıtım Desteği Nedir?
Yurtdışı reklam ve tanıtım desteği, Türkiye’de üretilen ürünlerin yurtdışında tanıtımı için firmalara sağlanan mali destekleri ifade eder. Bu destekler, firmaların ihracat yaptıkları veya yapmayı planladıkları ülkelerde marka bilinirliğini artırmayı ve rekabet avantajı kazanmalarını hedefler.
Ticaret Bakanlığı, firmaların yurtdışında gerçekleştireceği reklam, tanıtım ve marka tescil faaliyetlerini teşvik ederek, onların uluslararası pazarlarda güçlü bir şekilde varlık göstermelerini sağlar. Bu destek programı, iki ana başlık altında değerlendirilir:
- Birime Bağlı Tanıtım Desteği
- Marka Tescile Bağlı Tanıtım Desteği
2. Birime Bağlı Tanıtım Desteği
Eğer firmanızın yurtdışında bir ofisi, deposu veya mağazası varsa, bu destek tam size göre. Birime bağlı tanıtım desteği, yurtdışındaki biriminizin bulunduğu ülkede gerçekleştirdiğiniz reklam ve tanıtım faaliyetlerini kapsar. Bu destek sayesinde, markanızı hedef pazarınızda etkili bir şekilde tanıtabilir ve müşteri kitlenizi genişletebilirsiniz.
Destek Tutarı ve Süresi
- Her bir ülke için 4 yıl boyunca geçerli olmak üzere 4 milyon 524 bin TL’ye kadar %50 oranında destek sağlanır.
- Destek süresi, birimin bulunduğu ülkeye yönelik ilk ödeme belgesinin tarihinden itibaren başlar ve toplamda 4 yıl boyunca devam eder.
Destek Kapsamında Neler Yer Alır?
Birime bağlı tanıtım desteği kapsamında aşağıdaki harcamalar desteklenir:
- Televizyon, radyo ve internet reklamları,
- Dış mekan reklamları (billboard, elektronik ekranlar),
- Basılı medya tanıtımları,
- Katalog ve broşür hazırlığı,
- Defile, tadım aktiviteleri, fuar stant giderleri,
- Sponsorluk harcamaları.
Bu ve benzeri diğer faaliyetler, firmanızın hedef pazarında güçlü bir marka imajı oluşturmanıza yardımcı olur.
3. Marka Tescile Bağlı Tanıtım Desteği
Eğer yurtdışında bir biriminiz yoksa ancak markanızı yurtdışında tanıtmak istiyorsanız, marka tescile bağlı tanıtım desteğinden faydalanabilirsiniz. Bu destek, Türkiye’de tescilli olan markaların yurtdışında tanıtımı için sağlanır.
Destek Tutarı ve Süresi
- Her yıl için 7 milyon 239 bin TL’ye kadar, toplamda 4 yıl boyunca %50 oranında destek verilir.
- Destek, firmanın tanıtım yapacağı ülke veya ülkelerde markasının tescil edilmiş olması veya tescil başvurusunda bulunulmuş olması şartıyla sağlanır.
Kimler Yararlanabilir?
Marka tescile bağlı tanıtım desteğinden faydalanmak isteyen firmaların:
- Türkiye’de tescil edilmiş bir markaya sahip olmaları,
- Yurtdışında tanıtım yapacakları ülkelerde marka tescil başvurusu yapmış olmaları gerekir.
Destek Kapsamında Hangi Faaliyetler Var?
- Televizyon ve internet reklamları,
- Sosyal medya kampanyaları,
- Fuar katılımları ve stant tasarımları,
- Sponsorluk faaliyetleri,
- Tanıtım filmi yapımı,
- Katalog ve broşür basımı.
4. Yurtdışı Marka Tescil Desteği
Yurtdışında markanızı korumak, rekabetçi bir pazarda ayakta kalmanın en önemli unsurlarından biridir. Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de tescil edilmiş markaların yurtdışında da tescil edilmesi için önemli destekler sunuyor. Bu destekler, hem markanızı korumanıza hem de taklit ürünlerin önüne geçmenize yardımcı olur.
Destek Tutarı ve Süresi
- Yıllık 1 milyon 357 bin TL’ye kadar marka tescil giderleri desteklenir.
- Destek oranı %50 olup, toplamda 4 yıl boyunca geçerlidir.
Hangi Harcamalar Destekleniyor?
- Marka tescil başvuru harçları,
- Tescil ofislerine ödenen ücretler,
- Marka koruma maliyetleri.
Ancak yenileme giderleri bu kapsamda desteklenmez. Destek yalnızca ilk tescil giderleri için geçerlidir.
BAZ Girişim İhracat Destekleri Robotu ve Diğer Yapay Zeka Çözümleri İçin Ulaşın.
5. Desteklerden Yararlanma Şartları
Yurtdışı reklam ve tanıtım desteklerinden faydalanmak için belirli kriterleri karşılamak gerekir. İşte dikkat edilmesi gereken başlıca şartlar:
Firma Kuruluş Süresi
- Desteklerden yararlanacak firmanın, başvuru tarihinden önce en az 1 yıl önce kurulmuş olması gerekir.
Marka Tescil Şartı
- Marka tescile bağlı tanıtım desteği için, markanın Türkiye’de tescil edilmiş olması ve yurtdışında tescil başvurusunun yapılmış olması gerekir.
- Yenileme giderleri destek kapsamında değildir.
İhracat Şartı
- Tanıtım desteğinden faydalanacak firmaların, aldıkları desteğin en az iki katı kadar ihracat yapmış olmaları gerekir. Örneğin, 10 bin dolarlık destek almak isteyen bir firmanın en az 20 bin dolarlık ihracat gerçekleştirmiş olması şarttır.
Tanıtımın Yabancı Dilde Yapılması
- Destek, yalnızca yurtdışına yönelik ve yabancı dilde yapılan tanıtım faaliyetlerini kapsar. Türkiye’de ve Türkçe yapılan tanıtım faaliyetleri desteklenmez. Yurtdışındaki Türklere yönelik yapılan reklamlar da destek kapsamı dışındadır.
6. Hedef Ülkeler ve Hedef Sektörler İçin Ekstra Destek
Ticaret Bakanlığı tarafından belirlenen hedef ülkeler ve hedef sektörler, yurtdışı reklam ve tanıtım destekleri kapsamında ek avantajlar sunar.
Ekstra Destek Oranları
- Hedef ülkelere yönelik faaliyetlerde %20 ilave destek,
- Hedef sektörlerde faaliyet gösteren firmalar için %5 ilave destek sağlanır.
- Toplamda destek oranı %75’e kadar çıkabilir.
Hedef Ülke ve Sektör Avantajları
Eğer firmanız Bakanlık tarafından belirlenen hedef ülkelerde tanıtım yapıyorsa, %70 oranında destek alabilirsiniz. Ayrıca hedef sektörlerde faaliyet gösteriyorsanız, bu oran %75’e kadar çıkabilir. Bu durum, hem maliyet avantajı sağlar hem de firmanızı hedef pazarlarda daha etkin tanıtmanıza olanak tanır.
7. Başvuru Süreci
Yurtdışı reklam ve tanıtım desteklerinden yararlanmak için başvurular, üyesi olduğunuz ihracatçı birliği aracılığıyla Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden yapılır. Başvuru sırasında aşağıdaki adımları takip etmeniz önemlidir:
- Firmanızın destekten faydalanma şartlarını taşıyıp taşımadığını kontrol edin.
- Gerekli belgeleri (marka tescil belgesi, ödeme belgeleri, tanıtım faaliyeti detayları vb.) hazırlayın.
- Başvurunuzu DYS üzerinden gerçekleştirin.
- Başvurunuz onaylandıktan sonra, destekten faydalanmaya başlayabilirsiniz.
8. Desteklerin Avantajları
- Maliyet Avantajı: Tanıtım harcamalarınızın %50 ila %75’lik kısmını devlet desteği ile karşılayabilirsiniz.
- Küresel Rekabet Gücü: Yurtdışında marka bilinirliğinizi artırarak, global pazarlarda daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.
- Marka Koruması: Marka tescil desteği ile ürünlerinizi taklitlere karşı koruyabilir ve güvenilir bir imaj oluşturabilirsiniz.
- Uzun Vadeli Destek: Destek programları toplamda 4 yıl boyunca geçerlidir, bu da firmalara uzun vadeli planlama yapma imkanı sunar.
Sonuç
Ticaret Bakanlığı’nın sunduğu yurtdışı reklam ve tanıtım destekleri, ihracatçı firmalar için büyük bir fırsat sunmaktadır. İster yurtdışında bir birime sahip olun, ister yalnızca marka tescilinizle yurtdışına açılmak isteyin, bu destekler sayesinde uluslararası pazarda daha güçlü bir yer edinebilirsiniz.
Desteklerden maksimum fayda sağlamak için ihracatçı birliğinizle iletişime geçin ve detaylı bilgi alın. Unutmayın, global başarı yerel adımlarla başlar ve bu destekler sizi hedeflerinize bir adım daha yaklaştırabilir.
