Ürün sayfası sitenin parçasıdır, navigasyonu vardır, keşif ve SEO için kurulur; landing page belirli bir kampanya için tek eyleme odaklanır, menüsü yoktur ve reklamın vaadiyle birebir örtüşür. Aynı ürün için ikisi de gerekir; reklam trafiği landing page'e, organik trafik ürün sayfasına gider.
Pazarlama ve Satış
Landing Page (Açılış Sayfası)
Landing Page
KategoriPazarlama ve Satış
İngilizceLanding Page
İlgili Terim5 terim
Tanım
Landing page (açılış sayfası), belirli bir kampanya, reklam veya hedef kitleden gelen ziyaretçinin; tek bir eyleme (teklif talebi, katalog indirme, görüşme randevusu) yönlendirilmesi için tasarlanmış, ana site navigasyonundan bağımsız, tek amaçlı web sayfasıdır.
Bağlam
İhracatçının reklam bütçesini eriten klasik hata, Google veya LinkedIn reklamını ana sayfaya bağlamaktır: "hydraulic press manufacturer Germany" aramasıyla gelen Alman teknik müdür, on ürün grubu, haberler ve kurumsal videoyla karşılaşır, aradığı presi bulamaz ve üç saniyede ayrılır. Landing page bu kopukluğu giderir: reklam ne vaat ettiyse sayfa onu verir — tek ürün, hedef dilde başlık, üç teknik özellik, aynı ülkeden bir referans, sertifikalar ve tek bir form. Navigasyon menüsü kaldırılır ki ziyaretçinin gidebileceği tek yer form olsun. B2B'de form kısa tutulur (ad, firma, e-posta, ihtiyaç), telefon ve WhatsApp seçeneği eklenir, formun altında "24 saat içinde teklif" gibi net bir taahhüt yer alır. Ana sitedeki ürün sayfasından farkı budur: ürün sayfası keşfetmek için, landing page dönüştürmek için vardır.
Kullanım alanları reklamla sınırlı değildir. Fuar: stand QR kodu ve fuar sonrası e-postalar, fuarın adını taşıyan ve fuardaki teklifi (numune, özel fiyat, teknik görüşme) sunan bir sayfaya gider. Pazar bazlı giriş: her hedef ülke için o ülkenin dilinde, o ülkeden referansla ve yerel iletişim bilgisiyle ayrı sayfa; hreflang ile ülkeye eşlenir. Segment bazlı kampanya: aynı ürünün gıda sektörü ve kimya sektörü için farklı problemle açılan iki sayfası. Soğuk erişim: e-posta dizisindeki bağlantı, alıcının sektörüne özel sayfaya bağlanır. Her sayfa UTM ile etiketlenir, dönüşüm oranı ayrı ölçülür ve başlık, görsel, form uzunluğu gibi unsurlar A/B testiyle iyileştirilir. B2B ihracatta iyi kurulmuş bir landing page'in form dönüşümü yüzde üç ile sekiz arasında olabilir; ana sayfaya bağlanan reklamın dönüşümü genellikle yüzde birin altındadır. Yapılandırılmış veri ve SSS bloğuyla sayfa, reklam bittikten sonra organik ve GEO trafiği de toplamaya devam eder.
Saha Notu
Bir sonraki fuar için standdaki QR'ı ana sayfaya değil, "[Fuar adı] ziyaretçilerine özel" başlıklı bir sayfaya bağlayın: fuarda gösterdiğiniz ürün, standda konuştuğunuz teklif, üç günlük teknik görüşme takvimi ve tek form. Fuardan dönünce kim ilgilendi sorusunun cevabı stand defterinde değil, o sayfanın form listesinde olur.
Sıkça Sorulan Sorular
Reklamla aynı dilde ve mesajda başlık, ürünün çözdüğü problem, üç beş teknik özellik, sertifikalar, aynı ülke veya sektörden referans, ürün görseli veya kısa video, kısa form ve net yanıt taahhüdü. Fiyat listesi, tam katalog ve kurumsal tarihçe burada yer almaz.
Reklam-sayfa mesaj uyumunu sıkılaştırmak, formu kısaltmak, hedef pazardan sosyal kanıt eklemek, sayfa hızını artırmak ve A/B testiyle başlık ve çağrı ifadesini denemek. Her seferinde tek değişken test edilir; yüzde bir dönüşümü yüzde üçe çıkarmak, reklam bütçesini üçe katlamakla eşdeğerdir.
Pazarlama ve Satış
Aynı Kategorideki Terimler
A/B TestiA/B Testing / Split TestingAccount-Based Marketing (ABM)AcenteAgentAlibabaAlibaba.comAnahtar Kelime AraştırmasıKeyword ResearchAtıf ModeliAttribution ModelB2BBusiness to BusinessB2B PazaryeriB2B MarketplaceBacklink (Geri Bağlantı)Backlink / Inbound LinkBuyer Persona (Alıcı Personası)Buyer PersonaCAC (Müşteri Edinme Maliyeti)Customer Acquisition CostChurn (Müşteri Kaybı Oranı)Churn Rate / Customer Attrition