Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ancak zengin sonuç görünümüyle tıklanma oranını artırır, sayfanın konusunu netleştirerek doğru sorgularda görünmesini sağlar ve yapay zekâ yanıtlarında kaynak olma ihtimalini yükseltir. Dolaylı etkisi çoğu B2B site için ölçülebilir düzeydedir.
Pazarlama ve Satış
Yapılandırılmış Veri
Structured Data / Schema Markup
KategoriPazarlama ve Satış
İngilizceStructured Data / Schema Markup
İlgili Terim5 terim
Tanım
Yapılandırılmış veri (structured data / schema markup), bir web sayfasındaki bilginin; arama motorları ve yapay zekâ sistemlerinin anlayabileceği standart bir sözlükle (Schema.org) etiketlenerek "bu bir firma, bu bir ürün, bu bir soru-cevap" biçiminde makine okunur hale getirilmesidir.
Bağlam
İnsan bir ürün sayfasına baktığında ürünün adını, üreticisini, teknik özelliklerini ve SSS bölümünü ayırt eder; makine aynı sayfada yalnızca metin görür. Yapılandırılmış veri bu boşluğu kapatır: sayfanın koduna JSON-LD formatında küçük bir blok eklenir ve o blok "Organization: BAZ Üretim, ülke: Türkiye, sertifika: ISO 9001; Product: hidrolik silindir, kategori: endüstriyel ekipman; FAQPage: teslim süresi nedir? 4 hafta" gibi bilgileri etiketli olarak sunar. Bunun iki somut getirisi vardır. SEO tarafında Google, SSS ve ürün bilgisini arama sonucunda zengin sonuç (rich snippet) olarak gösterebilir; sayfa listede daha fazla yer kaplar ve tıklanma oranı yükselir. GEO tarafında ise yapay zekâ modelleri, alıntılayacakları bilgiyi belirsiz metinden çıkarmak yerine etiketli veriden doğrudan okur; "Türkiye'de ISO sertifikalı hidrolik silindir üreticisi" sorusuna cevap üretirken etiketli firma, etiketsizden önce gelir.
İhracatçı için öncelikli şema türleri dört tanedir: Organization (firma adı, adres, ülke, kuruluş yılı, logo, sosyal profiller, sertifikalar), Product (ürün adı, açıklama, marka, kategori, görsel, mümkünse teknik özellikler), FAQPage (ürün ve hizmet sayfalarındaki soru-cevap blokları) ve BreadcrumbList (site hiyerarşisi). B2B'de fiyat çoğu zaman sayfada olmadığı için Product şeması Offer alanı olmadan da kullanılabilir. Uygulama teknik bilgi gerektirmez; Google'ın ücretsiz şema oluşturucuları ve WordPress eklentileri bloğu üretir, Search Console'un zengin sonuç testi doğrular. Kural, etiketin sayfadaki görünür içerikle birebir örtüşmesidir; sayfada olmayan bilgiyi şemaya yazmak cezaya yol açar. Çok dilli sitede şema her dil sürümünde o dilde tekrarlanmalıdır.
Saha Notu
Önce yalnızca SSS şemasını kurun: her ürün sayfasındaki beş soru-cevabı FAQPage olarak etiketleyin. En düşük emekle en görünür sonucu veren şema budur — Google sonucunuzun altında açılır sorular belirir ve yapay zekâ o soruları hazır cevap olarak alır. Organization ve Product sonra gelir.
Sıkça Sorulan Sorular
Google'ın önerdiği JSON-LD formatı; sayfanın koduna bağımsız bir blok olarak eklenir, mevcut HTML'e dokunmaz ve yönetimi kolaydır. Microdata ve RDFa alternatifleri hâlâ desteklenir ama yeni kurulumlar için tercih edilmez.
Google Search Console'daki zengin sonuç testi ve Schema.org doğrulayıcısı ile her sayfa test edilir; hata ve uyarılar raporlanır. Kurulumdan birkaç hafta sonra Search Console'un geliştirmeler bölümünde hangi sayfaların zengin sonuç aldığı görünür.
Pazarlama ve Satış
Aynı Kategorideki Terimler
A/B TestiA/B Testing / Split TestingAccount-Based Marketing (ABM)AcenteAgentAlibabaAlibaba.comAnahtar Kelime AraştırmasıKeyword ResearchAtıf ModeliAttribution ModelB2BBusiness to BusinessB2B PazaryeriB2B MarketplaceBacklink (Geri Bağlantı)Backlink / Inbound LinkBayilikBuyer Persona (Alıcı Personası)Buyer PersonaCAC (Müşteri Edinme Maliyeti)Customer Acquisition Cost