Rusya, Kazakistan, Belarus, Özbekistan ve Yandex'in arama payının yüksek olduğu diğer BDT pazarları için zorunlu; Azerbaycan ve Türkî pazarlarda tamamlayıcı. Bu pazarlara reklam veriliyorsa Yandex Direct dönüşümleri yalnızca Metrica ile tam ölçülür.
Pazarlama ve Satış
Yandex Metrica
Yandex Metrica
KategoriPazarlama ve Satış
İngilizceYandex Metrica
İlgili Terim5 terim
Tanım
Yandex Metrica, Yandex'in ücretsiz web analitiği aracıdır; site trafiğini, kaynakları ve dönüşümleri ölçmenin yanı sıra oturum kaydı (Webvisor), ısı haritası ve form analizi gibi davranış izleme araçlarını yerleşik sunar ve Rusya, BDT ülkeleri ile Yandex'in baskın arama motoru olduğu pazarlar için Google Analytics'in tamamlayıcısı ya da alternatifidir.
Bağlam
Rusya, Kazakistan, Özbekistan, Belarus ve kısmen Azerbaycan ile Türkî pazarlarda alıcı Google'da değil Yandex'te arar; bu pazarlara ihracat yapan firmanın analitik ve reklam altyapısı Google'la sınırlı kalırsa, hedef pazarın gerçek davranışı görünmez. Yandex Metrica bu boşluğu iki yönden kapatır. Birincisi, Yandex Direct (Yandex'in reklam platformu) ile doğal entegrasyon: reklam kampanyalarının dönüşümü yalnızca Metrica üzerinden tam olarak ölçülebilir; Google Analytics, Yandex reklam trafiğini doğru atfetmez. İkincisi, Yandex arama sorguları: Metrica, Yandex'ten gelen organik trafiğin hangi sorgularla ulaştığını gösterir — Search Console'un Yandex için karşılığı Yandex Webmaster'dır ve Metrica ile birlikte kullanılır. Kurulum GA4'e benzer: tek bir izleme kodu tüm sayfalara eklenir, hedefler (teklif formu, katalog indirme, telefon tıklaması) tanımlanır, Yandex Direct hesabı bağlanır; GA4 ile aynı sitede yan yana çalışması sorun yaratmaz ve iki aracın verisini karşılaştırmak kanal atıflarını doğrulamak için faydalıdır.
Metrica'nın ihracatçı için ayırt edici değeri davranış araçlarındadır ve bu araçlar ücretsizdir. Webvisor, ziyaretçinin sayfadaki hareketini video gibi kaydeder: Rus teknik müdürün ürün sayfasında nereye baktığı, hangi noktada durakladığı ve formu neden yarıda bıraktığı izlenir — Rusça çeviri hatası, eksik teknik tablo ya da anlaşılmayan buton metni burada ortaya çıkar. Isı haritaları tıklama ve kaydırma yoğunluğunu gösterir; form analizi, hangi alanda ziyaretçinin vazgeçtiğini alan bazında raporlar. Bu üç araç, Google tarafında ücretli ek araç (Hotjar, Clarity benzeri) gerektiren işlevleri tek pakette sunar ve yalnızca Rusça pazarlar için değil, tüm site için kullanılabilir. Raporlarda ihracatçının bakması gerekenler GA4 ile paraleldir: ülke ve kaynak bazlı dönüşüm, Yandex organik sorguları, ürün sayfası performansı, Yandex Direct kampanya ROAS'ı. Dikkat edilecek iki nokta vardır: veri gizliliği açısından bazı AB pazarlarında Yandex kodunun kullanımı çerez izni ve veri aktarımı sorularını gündeme getirir; bu nedenle Metrica yalnızca hedef pazarlara yönelik dil sürümlerinde ya da izin yönetimiyle koşullu yüklenmesi tercih edilebilir. Ayrıca yaptırım ve ödeme kısıtları Yandex Direct reklam hesaplarının Türkiye'den yönetimini pazara göre etkileyebilir; güncel durum kampanya öncesi kontrol edilmelidir. Metrica verisi CRM'e kaynak alanıyla aktarıldığında Rusya ve BDT pazarlarının huni analizi diğer pazarlarla aynı sistemde izlenir.
Saha Notu
Rusça sitenizde Webvisor'u açın ve bir hafta boyunca teklif formuna gelip göndermeden çıkan on ziyaretçinin kaydını izleyin. Çoğu zaman aynı noktada takılırlar: anlaşılmayan bir alan adı, Rusça klavyeyle uyumsuz telefon formatı ya da Türkçe kalmış bir buton. Bu on kayıt, bir yıllık çeviri ajansı raporundan daha somut bir lokalizasyon listesi verir.
Sıkça Sorulan Sorular
Evet; iki kod aynı sitede sorunsuz çalışır ve veriler birbirini doğrular. GA4 küresel pazarlar ve Google reklamları, Metrica Yandex pazarları ve reklamları için ana araç olur; Webvisor ve ısı haritası gibi davranış araçları ise tüm site için kullanılabilir.
Yaratabilir: veri aktarımı ve çerez kuralları nedeniyle AB ziyaretçilerine kodun izin yönetimi üzerinden koşullu yüklenmesi ya da yalnızca hedef pazar dil sürümlerinde kullanılması tercih edilir. Gizlilik politikasında aracın belirtilmesi ve izin altyapısının doğru kurulması gerekir.
Pazarlama ve Satış
Aynı Kategorideki Terimler
A/B TestiA/B Testing / Split TestingAccount-Based Marketing (ABM)AcenteAgentAlibabaAlibaba.comAnahtar Kelime AraştırmasıKeyword ResearchAtıf ModeliAttribution ModelB2BBusiness to BusinessB2B PazaryeriB2B MarketplaceBacklink (Geri Bağlantı)Backlink / Inbound LinkBayilikBuyer Persona (Alıcı Personası)Buyer PersonaCAC (Müşteri Edinme Maliyeti)Customer Acquisition Cost